Yhden tilauksen aika on ohi – ja se maksaa kiekolle enemmän kuin rahaa
NHL näkyy Suomessa kaudella 2026–27 laajemmin kuin koskaan: yli 1 150 ottelua Viaplaylla, 160 Disney+:ssa ja kaksi maksutonta ottelua viikossa. Kolumnin väite on, että ongelma ei ole hinta vaan se, että satunnainen katsoja ei enää löydä lajia vahingossa. Talvilajeissa tehtiin samana syksynä päinvastainen ratkaisu, kun Yle sai 33 maailmancup-tapahtumaa kaudessa. Marraskuun Helsingin ottelut ovat testi sille, onko uudella katsojalla paikkaa johon jatkaa.
Kaudella 2026–27 NHL näkyy Suomessa laajemmin kuin koskaan. Runkosarjassa pelataan 1 344 ottelua, ja niistä yli 1 150 tulee yhdeltä palvelulta, 160 toiselta ja loput kolmannelta sekä kahdelta maksuttomalta kanavalta. Tarjonta on kasvanut. Silti vaikeampaa kuin koskaan on vastata siihen yhteen kysymykseen, jonka tavallinen katsoja esittää: mistä minä katson tämän illan ottelun.
Väitän, että kyse ei ole hinnasta. Kyse on siitä, että laji on menettänyt sen satunnaisen katsojan, joka ennen päätyi NHL:n ääreen vahingossa.
Mitä kaudella 2026–27 oikeasti tapahtui
NHL:n oma suomenkielinen uutispalvelu kertoi 29.9.2026, että Viaplay näyttää kaudella yli 1 150 runkosarjan ottelua yksinoikeudella ja valtaosan pudotuspeleistä, Disney+ tuo 160 ESPN-lähetystä, maksuttomalla STAR-kanavalla tulee yksi ottelu viikossa ja MTV:n Sub-kanavalla yksi joka sunnuntai.
Luvut ovat hyviä. Ne ovat myös ensimmäinen kerta, kun suomalainen kiekkofani joutuu tekemään valinnan ennen kuin hän voi katsoa lajia, jota on aina katsonut. Aiemmin yksi tilaus riitti käytännössä kaikkeen. Nyt se riittää valtaosaan, mutta ei kaikkeen — ja juuri se “ei kaikkeen” on se kohta, jossa katsoja luovuttaa. Kauden rakenne ja palveluiden jakautuminen on koottu sivulle missä NHL näkyy kaudella 2026–27.
Vertaa siihen, mitä talvilajeissa tehtiin
Sama syksy toi talvilajeihin täysin päinvastaisen ratkaisun. Yle kertoi 30.9.2026 sopimuksesta, joka kattaa kaudet 2026/27–2029/30 ja tuo Ylen kanaville 33 kansainvälistä maailmancup-tapahtumaa kaudessa kuudesta lajista, kotimaiset Rukan ja Lahden kisat, Levin pujottelun sekä yksinoikeuden pohjoismaisten lajien, alppihiihdon, freestylen ja lumilautailun MM-kisoihin 2027 ja 2029.
Hiihdon katsoja ei siis joudu valitsemaan mitään. Hän avaa television helmikuussa ja Falunin MM-kisat ovat siellä. Kiekon katsoja avaa television marraskuussa eikä löydä mitään, ellei ole sattunut tilaamaan oikeaa palvelua. Talvilajien ja kiekon tilanne on koottu rinnakkain sivulle missä talvilajit näkyvät.
Tämä on se vertailu, joka kannattaa pitää mielessä. Kumpikin ratkaisu tehtiin samana syksynä, kummassakin oli samat markkinavoimat, ja lopputulokset ovat vastakkaiset.
Vastapuolen argumentti on vahvempi kuin halutaan myöntää
On rehellistä sanoa myös tämä: pirstaloituminen ei ole pelkkää tappiota. Useampi ostaja nostaa oikeuksien hintaa, ja se raha menee lajiin. Tarjolla on enemmän otteluita kuin koskaan, ja kaksi maksutonta ottelua viikossa on enemmän kuin monella muulla lajilla on koko kaudessa. Se, joka oikeasti haluaa katsoa NHL:ää, saa nyt enemmän kuin hän sai viisi vuotta sitten.
Argumentti pitää paikkansa aktiivisen fanin kohdalla. Se ei pidä paikkaansa sen kohdalla, joka ei vielä ole fani. Lajin kasvu ei tule niistä, jotka tilaavat kaksi palvelua, vaan niistä, jotka näkivät yhden ottelun sattumalta ja jäivät katsomaan.
Kahdesta kiinnekohdasta kannattaisi pitää kiinni
Kun tarjonnan purkaa osiin, näkyy myös se, mistä tavan voisi rakentaa. Kaksi maksutonta ottelua viikossa ovat ainoat kohdat koko kaudessa, jotka toistuvat samalla tavalla joka viikko.
| Palvelu | Mitä näkyy kaudella 2026–27 | Toistuuko viikoittain |
|---|---|---|
| Viaplay | Yli 1 150 runkosarjaottelua yksinoikeudella ja valtaosa pudotuspeleistä | Ei, ohjelmisto vaihtelee |
| Disney+ (ESPN) | 160 ESPN-lähetystä | Ei |
| STAR, maksuton | Yksi ottelu viikossa, mukaan lukien kaikki Monday Night Hockey -ottelut | Kyllä |
| MTV Sub, maksuton | Yksi ottelu joka sunnuntai | Kyllä |
Maanantai ja sunnuntai ovat siis ne kaksi iltaa, joina lajin löytää ilman tilausta ja ilman etsimistä. Se on vähän, mutta se on jotain, ja se on täsmälleen se osa tarjonnasta, jota kannattaisi markkinoida eniten — ei sitä 1 150 ottelun pakettia, joka puhuu vain niille, jotka ovat jo mukana.
Marraskuu on testi
Carolina Hurricanes ja Seattle Kraken pelaavat Veikkaus Arenalla Helsingissä 12. ja 14.11.2026. Ne ovat kauden kaksi otteluay, jotka tavoittavat myös sen yleisön, joka ei seuraa NHL:ää muuten. Jos näiden otteluiden jälkeen uudella katsojalla ei ole yhtä selkeää paikkaa, josta jatkaa, kiinnostus katoaa viikossa. Ottelujen tiedot ovat sivulla NHL Global Series Helsinki 2026.
Ratkaisu ei vaadi sopimusten purkamista. Se vaatii yhden asian: että maksuttomat ottelut ovat samaan aikaan joka viikko ja että se kerrotaan selkeästi. Yksi varma viikoittainen aika rakentaa tavan, ja tapa rakentaa yleisön. Kolme palvelua ja vaihtuvat kellonajat eivät rakenna kumpaakaan.
Kauden kokonaiskuva, 84 ottelun runkosarja ja sen vaikutukset on koottu sivulle NHL-kausi 2026–27.
